REGIOMARKETING IN GRONINGEN

Groeningen als merk staat nog in de kinderschoenen. Het Netwerk van Groeningen moet nog invulling geven aan het merk. Tijdens het ManiFestival zullen Karel Jan Alsem en Frits van Leer laten zien hoe de marketing van een gebied als Groeningen aangepakt kan worden. Dit noemen we ‘regiomarketing’. Vanuit hun lectoraat hebben ze vaak projecten gedaan met groepen ondernemers om een regio als merk in de markt te zetten. Hierbij gaan ze met het Netwerk in gesprek. De methoden die ze hierbij gebruiken zullen ze laten zien. Wat zijn de kernwaarden van het gebied? Wat is het onderscheidend vermogen ten opzichte van andere regio’s? Wat zijn de mogelijke doelgroepen? En waar moeten we de prioriteit leggen tijdens deze zoektocht?

BELEVEN &
BEWUSTWORDEN

BESCHERMEN &
BIODIVERSITEREN

BENUTTEN &
BIJDRAGEN

SPREKERDESKUNDIGE: KAREL JAN ALSEM

Karel Jan Alsem is lector Marketing aan de Hanzehogeschool en docent Marketing aan de Rijksuniversiteit Groningen. Ook is hij directeur van Marklinq, waarin hij samen met studenten onderzoek doet voor bedrijven en organisaties. Hij is kenner op het gebied van merkpositionering, marktgericht ondernemen en gebiedsontwikkeling. Zijn ‘Strategische Marketingplanning’ wordt ook wel de ‘marketingbijbel’ genoemd. Maar Karel Jan is van vele markten thuis. Zo schreef hij ook over merkmissers en marketing in de zorg en werkte hij mee aan proofofthepudding.nl, een online kookboek voor klantgerichte innovatie. En hoe geeft het Netwerk van Groeningen invulling aan het merk?

“Vaak wordt vergeten dat het succes van een product ook door de context wordt bepaald waarin we het consumeren.

Zo kennen we allemaal de heerlijke ouzo of retzina van onze vakanties in Griekenland. Maar wanneer je zo’n fles mee naar huis neemt, is de drank al een stuk minder lekker.

Beleving is dus essentieel. Soms zelfs meer dan smaak”

Share This