REGIOMARKETING IN GRONINGEN

Groeningen als merk staat nog in de kinderschoenen. Het Netwerk van Groeningen moet nog invulling geven aan het merk. Tijdens het ManiFestival zullen Karel Jan Alsem en Frits van Leer laten zien hoe de marketing van een gebied als Groeningen aangepakt kan worden. Dit noemen we ‘regiomarketing’. Vanuit hun lectoraat hebben ze vaak projecten gedaan met groepen ondernemers om een regio als merk in de markt te zetten. Hierbij gaan ze met het Netwerk in gesprek. De methoden die ze hierbij gebruiken zullen ze laten zien. Wat zijn de kernwaarden van het gebied? Wat is het onderscheidend vermogen ten opzichte van andere regio’s? Wat zijn de mogelijke doelgroepen? En waar moeten we de prioriteit leggen tijdens deze zoektocht?

Karel Jan Alsem is lector Marketing aan de  Hanzehogeschool en docent Marketing aan de  Rijksuniversiteit Groningen. Ook is hij directeur van Marklinq, waarin hij samen met studenten onderzoek doet voor bedrijven en organisaties. Hij is kenner op het gebied van merkpositionering, marktgericht  ondernemen en gebiedsontwikkeling. Zijn  ‘Strategische Marketingplanning’ wordt ook wel de ‘marketingbijbel’ genoemd. Maar Karel Jan is van vele markten thuis. Zo schreef hij ook over merkmissers en marketing in de zorg en werkte hij mee aan  proofofthepudding.nl, een online kookboek voor  klantgerichte innovatie. En hoe geeft het Netwerk van  Groeningen invulling aan het merk?

SPREKERDESKUNDIGE: KAREL JAN ALSEM

"“Vaak wordt vergeten dat het succes van een product ook door de

context wordt bepaald waarin we het consumeren.

 

Zo kennen we allemaal de heerlijke ouzo of retzina van onze vakanties in Griekenland. Maar wanneer je zo’n fles mee naar huis neemt, is de drank al een stuk minder lekker.

 

Beleving is dus essentieel. Soms zelfs meer dan smaak”

STUDENTENONDERZOEK: INVLOED TOERISME EN RECREATIE

Samenwerking in de toeristische sector is een van de uitdagingen voor Groeningen. Hoe kunnen

ondernemers in de recreatie en het toerisme profiteren van een gezamenlijk merk? Het Meerschap  Paterswolde wil graag weten wat de invloed is van toerisme en recreatie op het Paterswoldsemeergebied. Studenten gaan dit onderzoeken, redenerend vanuit de balans tussen natuur en economie. Dit onderzoek kan vervolgens ook gebruikt worden bij de andere meren in Groeningen. Studenten van de opleiding  Commerciële Economie werken aan een marketingonderzoek en gaan ondernemers rondom het Paterswoldsemeer interviewen en adviseren.

School: Hanzehogeschool

Opleiding: Commerciële Economie (honours)

Aantal studenten: 4

STUDENTENONDERZOEK: COMMUNICATIEPRODUCTEN GROENINGEN

De studenten van de opleiding Communicatie zijn inmiddels al hard aan het werk om een aantal doelgroepen te informeren en enthousiasmeren voor Groeningen. Ze richten zich hierbij op voedselproducenten, toeristische ondernemers, maar  bijvoorbeeld ook op studentenverenigingen en politieke partijen. In groepen ontwerpen ze festivals, meetings, enquêtes en andere online communicatiemiddelen. Een aantal studenten is inmiddels zo enthousiast geworden, dat ze zelf een Groeningen FoodFestival willen gaan organiseren. Wordt snel vervolgd!

School: Hanzehogeschool

Opleiding: Communicatie

Aantal studenten: 28